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        企業資訊
        文化與商業創新融合 解讀鎮江協信星光的全新商業演繹法則
        日期:2018-03-27 瀏覽次數:
               一位是以“傳遞城市人文,創新城市生活 ”為定位的商業地產領航者,一個是素有“天下第一江山”著稱的歷史文化古城,當協信與鎮江相遇碰撞,由此誕生了協信商業在古城鎮江的首個商業作品、首個“情景主題式生活共享中心”——鎮江協信星光時代廣場

          依托城市文化而生的商業,文化就是它的靈魂。作為在文化商業深耕多年的企業,鎮江協信始終保持著一份情懷,致力以文化的筆墨書寫商業的繁華。以下就從一場非遺峰會,解讀鎮江協信是如何以“文化”之魂,成就商業之勢。


                                                          協信星光時代廣場(中國·鎮江)

              解讀一:新時代背景下,城市文化與商業創新融合是趨勢

         

          3月21日, “兼容并蓄,淬礪致臻”鎮江非遺文化產業峰會,在鎮江粵海大酒店隆重召開,開啟了一場商業與城市文化創新融合之旅,這不是一次偶然的沖動,而是深思熟慮之后對
        文化和商業的反思。



               黨的十九大報告提出,新時代的社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾,意味著人們的需求在發生深刻變化,已經由滿足物質需求,轉化為滿足精神需求,其中滿足人的精神需求是文化建設的核心。

          這與商業發展的理念不謀而合,物質是基礎,文化是商業內容的提供者之一,商業的本質是不同人群的不同層次需求的深度挖掘,而文化與生活息息相關,未來如何圍繞市場的思維,將傳統文化和新興、潮流文化結合,是需要去探討和思考的。

          基于商業和文化滿足精神消費需求的本質,城市文化將成為一種趨勢,驅動商業創新升級。

          在商業尋求差異化這個難題上,每個商業都使出了渾身解數,或引入IP、或結合文創美學、亦或打造趣味體驗。對于鎮江協信來講,這不僅是一個挑戰,更是一個機遇,正如競爭戰略之父邁克爾·波特所說,“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”

          峰會的完美落幕,是開啟城市文化的傳承、融合和創新的第一步,正如鎮江協信星光所定義的,傳承是基礎,融合是手段,創新是目標。協信遠創地產集團鎮江商業公司總經理涂建軍在會上提到:“引入城市文化元素是區別于其他項目特有的文化氣息,文化將會給商業注入新的生命力,希望能在鎮江市政府、行業、市民共同參與下,完成城市文化與商業的跨界融合,用新方式展現老鎮江,向世界展示一個‘最鎮江’”。



        協信遠創地產集團鎮江商業公司總經理 涂建軍

               同時作為鎮江文化商業代表,更是一個有追求、有情懷、有社會責任感的企業,深感有義務、有責任也有意愿與鎮江這座城市一起,為文化與商業的融合創新之路尋求一個方向,希望將鎮江協信星光時代廣場打造成一座架起在商業與文化之間、鎮江與世界之間的橋梁,也為鎮江呈現一個全新的商業作品。

          解讀二:以城市文化定位商業 鎮江協信開辟商業創新路線

          鎮江協信星光時代廣場定位是以“傳遞城市人文、創新城市生活”為宗旨,主要是圍繞文化、科技、健康、教育四個核心功能,打造一個帶有城市屬性、傳遞城市人文的情景主題式生活共享中心,它的定位來源于以下兩個方面思考。

          第一個思考:如此多的鎮江驕傲、如何記憶與弘揚 ?

          鎮江---“一座美得讓你吃醋的城市”, 有著近3000年歷史的古城,古稱“潤州”,民國時期曾是江蘇省會,長江和京杭大運河在此交融,素有“天下第一江山”之美譽。金山寺、西津渡等風景名勝吸引了大批客流,肴肉、香醋、鍋蓋面組成的“鎮江三怪”及特色美食讓游人駐足停留,董永七仙女、劉備招親、水漫金山等愛情故事更是被廣為流傳。

          作為一個有歷史、有人文、有景色、有神話、有美食的城市,如何將如此多的城市驕傲,永遠的記憶和傳承,成了當下鎮江人民共同的使命,也是鎮江協信項目的出發點。

          第二個思考:作為企業,如何去從商業角度去保護傳承鎮江非遺文化?

          在鎮江甚至整個中國,非遺文化的傳承方式相對單一,大多還是以單個非遺傳承人的形式發展,峰會上,正如中國藝術研究院研究員、中國民間文藝家協會副主席苑利在會上講道,“要保護非遺文化,首先要保護好非遺傳承人,其次希望政府拿出更多的資源。”

          其實,單個非遺傳承人在技術和文化內涵的表達上相對有限,政府可以提供部分資源,但更需要企業對非遺文化進行市場化的運作,讓非遺文化與商業結合,江蘇省民間文藝家協會主席陳國歡表示:“非遺文化首先要生存下去,那么就需要經濟的支持,可以從文化的內涵、主題等方面融合當下生活和商業發展當中。”


        江蘇省民間文藝家協會主席 陳國歡

               基于鎮江驕傲和鎮江非遺文化的傳承和弘揚,鎮江協信的嗅覺十分敏銳,早早抓住了文化商業市場。在鎮江,鎮江協信星光時代廣場是鎮江目前唯一走文化路線的商業體,打破了商圈傳統單一思維,開啟了一條創新融合之路。

          它依托鎮江城市文化,獨創城市IP,以非遺文化作為突破點和創新點,將鎮江文化作為一種教育傳播,以喚醒城市驕傲為企業使命,希望未來協信星光時代可以成為一個城市文化公益的傳播平臺和傳播基地,打造鎮江城市文化名片。

          涂建軍總也在峰會上表示:“這不是個人一時的意氣用事,而是企業情懷所致,更是協信董事長吳旭的決策,并且協信每到一處都是尋求打造精品,至于與城市文化的融合,在鎮江是首個。”

          解讀三:讓文化融入生活 打造非遺文化孵化與創新傳承地

          當購物中心越來越追求個性化和體驗性時,文化藝術展不再是美術館、博物館里遙不可及的作品,還可以是鎮江協信的一間房、一面墻、一扇窗。

          鎮江協信星光時代廣場將城市文化“滲透”項目,規劃5大生態共享空間,2大主題場館,2大主題基地,其中以“醋及三怪文化體驗館”為核心的鎮江印象主題館,將是一個非遺文化的集散地,也是鎮江前所未有的針對本地特色文化孵化和傳承基地,代表了鎮江文化的縮影,具有把城市文化融入商業,喚醒并傳承鎮江文化的社會意義,同時也代表新鎮江城市的形象與高度。

         

          在峰會如何讓非遺文化“活”起來主題論壇環節,當被問到非遺板塊的經營存在哪些難點,協信又將如何運營的問題時,涂建軍總回答說:“鎮江協信會選取可呈現、易參與的鎮江非遺項目,以科技手段、創新的形式融入消費者的生活中,將非遺“高冷”的標簽去掉,打破傳統陳規,讓非遺走進生活、融入生活,讓消費者參與互動并產生認同感。”
             

        對于融合商業與城市文化,鎮江協信星光時代廣場有自己獨到的洞見,以打磨藝術作品般的審慎與巧思,在項目業態配置與設計上接觸消費者最高的審美消費需求,集非遺美食、非遺童趣、工藝美術、鎮江特色美食、生活美學、生活手作、曲藝舞臺等多種特殊業態,創造“最鎮江”生活,讓文化融入人們的日常生活,打造一個“快樂升華的地方”。

          鎮江協信星光時代廣場還利用現代科技手段,賦予非物質文化遺產新的生命力,是當下文化的大膽創新。傳統文化與VR場景模擬、智能互動、主題游戲等潮流技術融合在一起時,在當代空間看古韻芬芳,帶給消費者一個全新的體驗。
         協信星光時代廣場(中國·鎮江)

               建筑巨匠貝聿銘說過“城市的價值在于文化底蘊的呈現。”鎮江協信星光一步一景一色,將商業體驗與文化元素融入建筑之中,打造了一個鎮江山水色、非遺文化與鎮江魂的旅游景點,這對于鎮江商業市場無疑是一個啟迪。

          “用鎮江喚醒驕傲,用驕傲再造鎮江 ”這是鎮江協信星光所展現的“野心”,而對于未來項目的發展,論壇的最后涂建軍總以十六字概括:擁有自信、全情投入、正向引導、贏得市場!(稿件來源:贏商網)

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